抖音为什么不上市？

时间： 2024-10-19 02:04     浏览量：508

星空君不玩抖音，但玩小红书。

在国内所有的社交媒体平台中，小红书的算法应该是最NB的，可以真正触达你的兴趣爱好，不会受到过多的干扰。它的搜索效果甚至超越搜索引擎，能够找到想要查到的资料以及相应的攻略。

正因如此，小红书也就有了其极大的商业价值，成为种草第一平台，甚至走出国门，吸引了大量的海外用户。

然而，近日小红书在海外遇到了劲敌：Lemon8。

今年9月起，Lemon8已成为美国iOS系统设备下载次数最多的生活类应用程序，进入所有iOS应用程序的前20名，10月份更是登上了美国App Store排行榜榜首。

Lemon8几乎和小红书一毛一样，它背后的开发公司正是字节跳动。为了推广Lemon8，字节打通了TikTok的推荐流。

在算法推流方面，字节是王者中的王者。

经网友考古，发现14年前的2010年，张一鸣发过一条微博，纠结是否购买iPhone4。

如今，张一鸣的字节系（头条、抖音、Tik Tok）估值超过5000亿美元，是全球最大的独角兽企业之一。再看这条微博，不禁让人唏嘘。

有多少人在2010年买得起iPhone4。

张一鸣做的最重要的一个决策，莫过于暂缓上市。

这么庞大体量的字节，为什么不上市呢？张一鸣究竟是怎么想的？

01

不上市的理由

星空君认为，字节不上市主要有三个原因。

一是业务范围复杂。

字节跳动作为一家全球化的科技公司，其业务结构复杂且多元化，涵盖了社交媒体、新闻、娱乐、教育等多个领域。公司旗下的产品包括但不限于抖音（TikTok）、今日头条、西瓜视频等，且这些产品均有国内外版本，进一步拓宽了其业务范围和市场覆盖。然而，正是这种多元化的业务结构，为公司的上市之路带来了额外的复杂性。字节跳动需要在上市前仔细规划不同业务的划分和组织，以确保满足不同市场和监管机构的要求。

二是监管。

监管压力是字节跳动面临的另一大挑战。公司在全球范围内运营，必须遵守各国的法律法规，尤其是在用户隐私保护、内容审核和竞争政策等方面。这些监管挑战要求字节跳动投入更多时间和资源以适应法规要求，从而降低上市过程中可能面临的风险。尤其是中美两国都针对用户信息发布了相应的监管法律，手握大量用户信息的字节，上市几乎是不可能的。

三是股权架构。

在私有股东结构方面，字节跳动拥有包括公司创始人张一鸣在内的多位股东。在筹备上市的过程中，公司需要解决股权分配和治理结构问题，以满足监管要求和市场期望。

此外，市场条件的不确定性也对字节跳动的上市计划产生影响。经济和金融市场的波动、市场波动性以及其他宏观因素都可能导致公司选择等待更有利的市场时机进行上市。

02

AI时代的APP路径

其实有一个触及灵魂的问题：美颜相机拍出的你，是真实的你吗？

字节出了一个开源工具，叫PuLID，星空君用这个工具对一本书的封面进行了美颜。

这本书是文在寅自传。

放大高清一下。

通过AI算法提取面部特征，再重新组合，生成一个“真实”的照片，这就是美颜相机下的自己。

在AI时代，APP的发展路径和以前不一样了。

一切皆算法。

掌握了算法的奥秘，就掌握了财富的密码。

03

Lemon8的财富密码

在海外市场，Lemon8被国内用户戏称为“小黄书”，因其与小红书高度相似的定位和浏览方式，给人强烈的既视感。

然而，对海外用户而言，Lemon8更像是Pinterest、TikTok、Instagram等功能的集大成者。特别是其类似TikTok的“For You”推荐算法，让不少美国用户将其视为Pinterest与Instagram的混合体。

Lemon8的内容策略聚焦在时尚、美容、美食、旅行、艺术等生活领域，其商业化路径主打种草营销，与小红书的重合度极高。

在2023年之前，Lemon8主要在日本和东南亚的泰国、印尼等地运营。但随着2023年初其进军美国市场，并迅速在当年3月登上美国App Store下载总榜TOP10，其在生活类APP的排名更是一度登顶，尽管之后有所下滑，但近期又重新回到了榜首位置，App Store总榜成绩维持在20名左右。

Lemon8在美国市场的再次红火，有两个方面的因素。

一方面得益于其广告投放力度的加大：今年以来，Lemon8在海外的广告素材投放量稳定上升，月均投放素材去重后超过万条，8月的日均投放量是去年同期的3倍。在8月份的出海应用IOS端投放榜单上，Lemon8位列第二十位。

另一方面，最关键的引流手段，则是Lemon8与TikTok的深度打通。通过邀请TikTok红人入驻Lemon8，实现了大规模引流，并使得用户在Lemon8创作的内容可以一键分享到TikTok，极大地方便了创作者在两个平台间的内容分发。

TikTok作为全球娱乐社交领域的领头羊，其对Lemon8的加持效果是显而易见的。

今年上半年，TikTok的全球累计下载量超过49亿次，月平均下载量高达8173万次。TikTok上的Lemon8话题浏览量已经超过40亿，这不仅为Lemon8带来了巨大的流量，也为其提供了重要的信任背书。

尽管Lemon8在美国市场的推广策略取得了初步成功，但其面临的挑战依然不小。如何在烧钱推广后留住用户，如何更好地与TikTok等兄弟应用实现联动，以及如何在欧美市场实现本土化，都是Lemon8需要进一步解决的问题。

04

AI时代的分工

AI最重要的环节是什么？

其实技术是次要的，因为大家都是在用同样的路线大力出奇迹，最重要的是训练素材，也就是所谓的语料集。

中文语料先天不足，所以在文本方面，中国的AI产品略逊一筹。

但到了图像、视频时代，就不一样了。

没有任何企业比抖音、快手、小红书拥有更多的图像和视频素材。

所以快手搞出来可灵、抖音搞出来即梦，都已经超越了尚未正式发布的Sora，小红书也发布了大量的AI绘画方面的开源工具。

这就是AI时代的圈地运动。